Zara - Španjolski priča o uspjehu

Demokratska i stilski odjeće brand Zara mogao postati alternativa skupim brand i promicati. Čak i direktor modne kuće Louis Vuitton Daniel pića sugerirao da će biti jedan dan "najinovativnijih i underwhelming maloprodajne mreže" u svijetu. Renomirani emitiranje tvrtka CNN opisao Zara brand kao "španjolski priču o uspjehu." Ako su svi ostali odjeće trgovinama u Španjolskoj, prodavati proizvode na iste kupce tri puta godišnje, Zara - najmanje sedamnaest puta godišnje.

Povijest marke započela 1975. godine kada je Amancio Ortega je odlučio proizvesti low-cost, ali visoko kvalitetne muške jakne. Tom prilikom, on je čak i sastaviti obiteljsko vijeće u kući svog starijeg brata. Ortega otvorio prvu prodavaonicu u središtu grada La Coruna. Tu bi moglo biti podnošljiva za cijene za dobivanje kopija modela poznatih europskih tvrtki. Nakon samo nekoliko godina već Amancio nije bio jedini vlasnik Zare, ali je također uspostavio niz "kćeri" brandova - kao što su Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius i Bershka.

Atraktivan i pristupačan

Amancio Ortega

Zara koncept je ponuditi lijep i funkcionalan ležernom Mladi i kupce iz kategorije "trideset". Među vjernim fanovima marke su oni koji žele nositi u svakoj sezoni samo moderne stvari, au isto vrijeme spremni podmiriti za relativno jeftin ormar. Kako bi se stalno haljina u Zari, ne moraju nužno dobiti visoku plaću ili biti vlasnik uspješnog poslovanja. Iako je vrlo bogati ljudi često odabrati odjeću, jer u demokratskim cijenama to pokazuje besprijekornu kvalitetu krojenje.

Za razliku od većine poznatih odjevnih proizvođača koji nastoje iskoristiti jeftinu radnu snagu u zemljama u razvoju, Zara uglavnom koristi usluge lokalnog tržišta rada u Španjolskoj. Provincijskom gradu La Coruna i šali nadimak "Zarapolisom", jer gotovo svi njeni stanovnici rade u tom poduzeću. Samo 26% proizvoda Zara izrađenih u drugim europskim zemljama, a drugi 24% - u zemljama Azije i Afrike.

Na promocije upravljanja modne marke gotovo da i nema novaca potrošio, s obzirom da je u slučaju odjeće najučinkovitije radi "riječ usta". Postoje poduzeća anegdotu o tome kako je Amancio Ortega je odbacio mladog upravitelja, jer je on pozvao poznatu filmsku zvijezdu da se fotografira protiv pozadina od trgovine. Manager, prema Ortega, ne razumijem za sebe suštinu koncepta Zara.

Instant Moda

Amancio Ortega poduzeće mu je omogućilo da biste dobili daleko od trenutnog globalnog odjevnoj industriji u LP sheme, u kojima razvoj zbirke prije nego što stupi na tržištu je u prosjeku od šest mjeseci. Proizvođači i distributeri nisu bili u mogućnosti da proda više od dva ili tri zbirke godine, nije imala vremena da se predvidjeti preferencije potrošača i na kraju često lijevo s neprodanih robe.

U Zara uspjela značajno smanjiti vrijeme od dizajna do odjeće su na tržištu: to je sada ne više od petnaest dana. Ortega onda zove oblik "instant mode", a njegov izbor trgovine u stabilnom ažurira svaka dva tjedna. Dana isporuke su najavili nove modele "Dani Z».

U osamdesetih godina XX stoljeća svi njegovi marke Ortega ujedinjeni pod okriljem tvrtke Inditex.

U Zara dućan prodao sedam proizvodne linije predstavljene i muškarci i žene, uključujući i dno, vrh i obuća, kozmetika i pribor. Katalozi mogu se vidjeti i Zara odjeća za djecu. Više od 50% svih proizvoda tvrtka proizvodi rano u sezoni za njega - sve ostalo. Na Zara više od tisuću trgovina u gotovo osamdeset zemalja širom svijeta, posebno u Francuskoj, Velikoj Britaniji, Njemačkoj, Meksiku, Brazilu, Saudijske Arabije, Filipina, Japana i tako dalje. U Rusiji, tvrtka je otvorila dok tek nešto više od trideset trgovinama, što je definitivno premala za tako velik zemlje: to je samo u Španjolskoj, znatno ispod naše države u veličini, ima više od pet stotina.

Svetlana Usankova