Lacoste - uspjeh "krokodil" brand

Unatoč obilju velikih renomiranih modnih kuća, a ne mnogi brandovi može pohvaliti svijetlu osobnost i prepoznatljivost. Lacoste - jedan od onih sretnika. Njegov "Krokodil image" Ne može se miješati s bilo koje druge marke, a ime mu je čvrsto povezan ne samo sa svijetom mode, ali i regiji ovom velikom sportu. Dakako, Lacoste - ne samo krokodil amblem ili polo majice, i još mnogo toga, ali bez povijesti imidž reptila ne bi bilo toliko zanimljivo, a ne sportski brand na sve danas ne bi postojala.

Rođenje "Zubat" legende

Lacoste - je ime osnivača velike tvrtke, koji je danas jedan od najvećih francuskih modnih kuća. Rene Lacoste je bio poslušan krhak mladić koji je 1917. godine njegov je otac poslao da Albion, koji je završio školovanje. No Rene nije šala postao zainteresiran za tenis, a kako bi opravdali svoje "neposlušnost", odlučio je da ono što je postao ne samo običan igrač Igrač u obitelji: sigurnosna pravilaNo, istina prvak. Godine 1926., 22-year-old Rene Lacoste je dobila titulu prvog reketa svijeta, a sljedeće godine bio je predstavljati svoju zemlju na prestižnim natjecanjima - Davis Cup u Sjedinjenim Američkim Državama.

Trener Rene obećao luksuzni kovčeg napravljen od krokodilske kože, ako će Francuska biti pobjednik. On je zadržao svoju riječ, a nakon fantastične pobjede Rene dobila i Davis Cup, a šik pribor. A isto kovčeg i agresivni stil igre Lacoste, osigurao mu je nadimak "aligator" u Sjedinjenim Američkim Državama iu rodnoj Francuskoj malo ugađati, što ga čini "krokodil".

Modni sportsko-revolucija

Usput, tog kobnog turnira Rene djelovao majice koje sam šivala - to je zgodan model s kratkim rukavima izrađenim od tankog bijelog dresu. To je vrlo različito od ne baš ugodnom dugih rukava košulje, koji je tada igrao. Nakon osvajanja njegova prijatelja Roberta George povukao za sobom krokodila koji je postao grb izvezen na novom modelu "majice." Slični pokusi u modeliranju odjeću mnogo korisnih Lacoste 1933., kada je završio svoju karijeru i otvorio tvrtku pod nazivom La Societe ženska košulja Lacoste.

Tvrtka izradila košulju koja je jednom napravio revoluciju u području sportske mode. Unatoč činjenici da su puritanci Amerikanci smatraju oblik sasvim neozbiljno, Francuska majice označena sa zelenim krokodila, pometen s polica. Ne samo tenisači može pohvaliti moderan inovacija, ali i predstavnici tzv elitni sport - jedrenje i golf. Košulje su izvorno samo bijeli, ali ubrzo proširio proizvodnju, a od 1951. godine Lacoste je već zbirka boja modela, koji također nije mogao proći nezapaženo.

U 60-Lacoste za novu eru - 1963 uzde proći u ruke njegova sina René - Bernard Lacoste. Godine 1968., brand lansira svoj prvi parfem. Shvativši da je svaka stvar koja se pojavljuje legendarni krokodila, stalan uspjeh, Lacoste znatno širi raspon. U 70 počinje proizvodnja opreme - satovi, naočale, cipele. Sve to čini Bernard Lacoste i Renee i dalje nemilosrdno reformirati sportski imidž. On je došao gore sa naljepnicom na anti-vibracijske reket tenisača dao metal, reket, koje su rado izabrao drvo. Čak i kućanice, on je dao savjet da se opere dolje jakne s teniskih loptica koje ne daju proizvodi dodvoravanje.

Do modnoj ljestvici

Nakon pokrivenosti svijeta "krokodil" mode u 80-ih, u novom tisućljeću Lacoste je još uvijek na samom vrhuncu modne Olympus, pa čak i upravljanje kombinirati strast za sport i casual. Lacoste i dalje proizvoditi sportske opreme, odjeće i pribora za sport, parfeme, ne zaboravljajući o onima koji ne sudjeluju u njima. Lacoste Club podjela proizvodi modne kolekcije koje predstavljaju svakodnevne stilski odjeću za muškarce Moderan Odjeća za muškarce: pravila u pogledu žena i žene.

Christophe Lemaire je kreativni direktor, koji je došao na ovu poziciju u 2005, Lacoste doveo na višu razinu. On je odlučio da se u velikoj mjeri izmijeniti stil, ne toliko ga mijenja: Krokodil je sada postala simbolom nije zelena i srebrno-siva, odjeća Lacoste Klub se udaljava od svoje praktičnosti kao glavni pokazatelj, sve više elegantan i profinjen.

U 2008. godini, brend Lacoste rekao sedamdeset. Po ovom trenutku tvrtka je ostvarila vrlo visoku razinu prodaje diljem svijeta, a sve to zahvaljujući dobroj pojam - individualnost bez pretencioznosti, uz praktičnost visoke estetike, i, naravno, nepromjenjiva slika krokodila, koji je u bilo kojoj boji će biti povezan s legendom i simbol kvalitete.

Eugene Zhirkina